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当然,除此之外,厂家也应当注意一些新闻的炒作,这虽然严格意义上并不能够算是代言人营销,但若炒作得当,其效果堪比正式的汽车形象代言人,特别是娱乐人物方面,更是因为拥有众多关注的眼球,而更具炒作价值。尽管有些另类,但我们姑且也可以将其算作是形象代言人的一种吧。

案例:少林主持释永信被“炒作”成大众途锐代言人

当然,陈宝国并非阿斯顿马丁的中国形象代言人,而相信阿斯顿马丁品牌本身的名望也不需要利用形象代言人这一营销方式去做广告,至于陈宝国出席其该品牌的开业庆典,相信也是因为私人关系。

对于这种非官方的明星代言人,厂家不必担心代言人是否称职,或者是否与品牌相符,更多的是利用代言人的名声来为品牌造势。当然,其中也少不了私人关系。不过,这种代言人的宣传更多的是来源于娱乐新闻,相比单纯的官方代言,此类方式似乎传播的更加广泛。

从营销角度分析,聘请形象代言人的同时,吉普还打出了“活出棱角”的口号,这样的创新不仅有助于塑造品牌本身的形象定位,更是双管齐下,保证了产品营销的准确率与成功率,再者对于代言人而言,着实没有那么大的压力了。

当然,这个案例充分说明了厂家在寻找形象代言人的时候,找到产品与代言人的共同点是非常之重要的,只有这样才能够令代言效果得以充分发挥,让代言人充分衬托产品内涵。

案例点评

案例:邓超代言吉普新指南者

作为国内数一数二的实力派男星,陈宝国一直以来都是娱乐媒体关注的焦点人物,而他的日常生活,更是被其影迷及各个媒体所关注。

全新凯迪拉克SRX外观设计继承了凯迪拉克品牌近年来提倡的“钻石切割”的风格,外观犀利而精致,同时,作为一块跨界SUV,这款车还带有飘逸,潇洒的风格,整体造型非常迷人。

也许释永信大师获赠大众途锐并不能够算作是一个营销案例,但它却实实在在的为大众途锐做了一次广告,一时间大众途锐这车满城皆知,比起纯粹的代言人营销来说,这个“代言”效果似乎更胜一筹。

汽车形象代言人这一营销方式虽然非常流行,但是在明星进行代言的过程中,其方式均以出席厂商安排的产品发布活动,或者拍摄产品广告片为主。这些内容虽然是作为代言人的基本工作,但时间久了难免让观众感到缺乏新意,这个营销方式似乎需要一些新鲜血液的注入了。

当然,这个案例的亮点在于,莫文蔚联手凯迪拉克拍摄了系列微电影作品,不仅开创了一个新的产品广告形式,更让莫文蔚自身以及产品本身的飘逸风格得以大幅度体现,令观众在领略视觉享受的同时,对产品特性有了更深一步的了解。

当然,释永信大师并非大众途锐的签约代言人,但是这类新闻却利用释永信大师的名声,对大众汽车的产品进行了无形的宣传。尽管产品本身的内涵与新闻的主角毫不相干,但这样的隐性宣传也的确提高了这款车的知名度,不过这样的形象是正面抑或是负面就要另当别论了。

案例:陈宝国“非官方”代言阿斯顿马丁

不过,对于厂家而言,这样的创新形式,会比普通的代言增加不少营销费用的支出,同时,由于对于影视作品的剧情,内容等不受到厂家的控制,因此存在植入广告欠妥的风险,这对于厂家的产品推广而言,就好像是赌注一样,若植入得当,自然是一举两得,而若是欠妥,则有可能适得其反,对产品宣传造成负面影响。

作为少林寺的主持,释永信大师可谓备受尊敬,当然,这类德高望重的公众人物自然也是众多企业所关注的对象,毕竟从中可以榨取不少商业价值。

这种形式的优势在于产品的曝光度增加了,并且产品能够与代言人结合的更加紧密,给观众的印象会更加深刻。

几年前,少林寺方丈释永信大师获河南省登封市政府赠送的大众途锐SUV着实引起了一些轰动。伴随着佛门僧人是否需要用如此豪华的车型的争议声,大众途锐也成为了人们关注的焦点,一时间,释永信大师似乎也成为了大众途锐的形象代言人,一提到释永信大师,大家就马上会谈到他的座驾—大众途锐。

当然,影视剧植入作为一种已经相对成熟的营销方式,并不能是完全的创新,目前结合形象代言人,以车为主题拍摄微电影成为了一个新的创新形式。

尽管这样利用明星效应而进行宣传的案例,并不能够称之为完全的代言,可这样的名人效应所起到的宣传效果似乎并不亚于单纯形象然言人,并且也不必担心所邀请的形象代言人是否合适。

自称“不爱开车”的莫文蔚,却成为全新凯迪拉克SRX的形象代言人,并且为凯迪拉克拍摄了系列微电影,成为营销宣传的又一新颍案例。

案例点评

随着2011年上海车展上,吉普新指南者的亮相,邓超也正式成为了这款车得形象代言人,除了当场参与新车上市活动外,还参与了新车型广告的拍摄。

作为汽车形象代言人的创新营销,近年来影视剧植入与代言人的结合体出现了,厂家不仅聘请代言人,并且除了常见的代言宣传方式外,还会再对代言人所出演的影视作品,包括MTV等作品进行产品广告植入。

邓超作为国内知名男演员,拥有俊朗的外表,同时其具有棱角的时尚风格也与吉普指南者所要追求的风格相得益彰。观众通过其代言,可以更充分的感受到这款车的个性与时尚,而其参与拍摄的广告片,更是让人体会到了这款车的激情澎湃。

当然,这个案例之所以能够入选,也在于各个媒体的炒作,而这种炒作对于厂商来说确实是有益无害。

案例点评

这种形式的创新在于抛开了单纯的以推广汽车产品及品牌作为出发点的传统形式,在宣传过程中更多的考虑了观众的审美需求,不仅融入了剧情,音乐,以及风光等内容,更是将代言人与汽车产品变为了微电影的主角,从而在潜移默化中,对产品起到了宣传的作用,而这一切并不会令观众感到反感,反而会更加吸引眼球。这样一来,代言人加微电影的创新形式,让厂家的推广达到了事半功倍的效果。

案例点评

新款吉普指南者继承了吉普家族式的7孔格栅,并且将大切诺基的设计风格融入其中,使这款车个性鲜明,并且带有非常时尚与运动的风格。吉普为这款车打出的口号是“活出棱角”,意在突出其公路运动性能与越野性能的全能表现。

不久前,陈宝国被邀请参加阿斯顿马丁北京销售中心的开业庆典一事被媒体曝光,后又传出陈宝国购买阿斯顿马丁跑车为自己座驾的新闻,一时间阿斯顿马丁与陈宝国似乎成了人们茶余饭后的闲谈话题。

将代言人以及微电影这两种方式合二为一,确实不失为对代言人营销方式的创新,这样一来既避免了单纯的拍摄广告和出席活动,通过微电影的剧情等内容,令观众在欣赏电影作品的同时了解产品,而代言人真正成为了产品推广的媒介,其营销的效果可谓事半功倍。

莫文蔚作为香港著名女艺人,其气质独特,飘逸潇洒,性格更是豪爽,凯迪拉克邀请莫文蔚作为其SRX产品的形象代言人可以说是非常贴切。

不过,无论是阿斯顿马丁品牌,还是陈宝国本人,都可以被认为是处于各自行业中的顶尖,当然,阿斯顿马丁品牌的英国贵族气质,以及陈宝国所具有的独特气质,可谓相得益彰,尽管其并没有代言关系,但二者在一起却也和谐,并且能够相互衬托各自的名望与地位。

案例:莫文蔚与SRX拍摄微电影

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